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雅诗兰黛现在将75%的营销预算放在“红人”上

时间:2019-08-29 14:55来源:未知 作者:admin 点击:
在国内,有关于KOL和KOC的争论尚未平息,而在国外,他们可能统称为influncers 找来有影响力的红人在社交网络、电商平台上种草和带货,已经成为了一种愈来愈流行的营销方式,而它在美妆护肤行业应用得尤为明显根据美妆巨头雅诗兰黛集团在最近第四季度财报会议

  在国内,有关于KOL和KOC的争论尚未平息,而在国外,他们可能统称为“influncers”

  找来有影响力的“红人”在社交网络、电商平台上种草和带货,已经成为了一种愈来愈流行的营销方式,而它在美妆护肤行业应用得尤为明显根据美妆巨头雅诗兰黛集团在最近第四季度财报会议,其绝大部分营销预算都用在了网红、明星以及各类在社交媒体有影响力的红人上,用来巩固品牌资产和提升复购率。

  雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示,集团已经在最近一个季度“投入更多”营销,“这些营销投入主要用于数字领域,”他说,“75%的投入用于数字营销、社交媒体网红领域,并且取得了很高的工作效率。”

  “坦率地说,我们的广告已经非常高效,因为我们已经学会如何将投资集中在有增长的地方,”Fabrizio Freda补充道,这一举措为业务带来了“更好的投资回报率”。

  红人营销(influncers marketing),或者称之为“影响者营销”,可以说是社交网络时代一种新的营销方式。

  在国内,有关于KOL和KOC的争论尚未平息,而在国外,智能平台上线!社保查询、待遇资!他们可能统称为“influncers”“从明星到普通消费者,只要能够在购买决策上影响到其他人的参与者都是influencer。5种常见宠物狗的标准价格你的狗狗最近流行的KOC,本质上是一个偷换概念或者制造噱头的做法。因为每个人都可以通过社交媒体去影响别人,在这种意义上,大家都是influencer。”凯度传播媒介事业首席执行官杨超告诉界面新闻。

  2015年的数据显示,雅诗兰黛的全球营销预算为27.7亿美元,据此推断雅诗兰黛目前的全球预算仍在数十亿美元的范围。

  雅诗兰黛在数字化营销上投入不少。2016年,公司就发布了名为“Leading beauty forward”的重组计划计划削减成本,提高研发、供应链和电商业务能力,优化资源配置,以投入到那些增长更快的领域。其中重要的一部分内容,是建立灵活的组织架构,提升数字营销的灵活性。而这项计划也预计在2021年正式完成。

  当然,对于雅诗兰黛来说,它投入的“红人”(influncers)们,不只是美妆博主这类大大小小的网红们,还包括了它在全球范围内签下的品牌代言人们,而他们用于推广品牌和产品的代言费用也包含在此。

  雅诗兰黛把营销预算大笔投入于红人营销领域,也证明了这一领域的繁荣。我们曾经报道过,苏铭天掌控的广告集团S4 Capital于近期收购了一家网红营销机构IMA,而红人营销这一领域的市场规模也将从今年的80亿美元增长至2022年的150亿美元。

(责任编辑:admin)
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